Dacă grafica publicitară lasă o libertate de exprimare artistică
destul de mare, nu acelasi lucru este valabil pentru grafica de ambalaj.
Aceasta este cea care vinde produsul căruia îi este destinată si este
implicit supusă unor restrictii, norme, ce sunt generate de faptul că ea trebuie
să fie comcepută pentru un produs ce va fi comercializat pe o anumită piată, cu propriile obisnuinte perceptuale.
De asemenea acel produs va fi expus spre comercializare alături de altele, similare, dar cu un mesaj grafic diferit, si nu în ultimul rând elementul hotărâtor, cel al costurilor de productie.
Desi aceste reguli îngrădesc creativitate, grafica de ambalaj este si va rămâne
o mare provocare pentru orice creator.

Benoît Heilbrunn, Logo-ul